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                经济贸易学院
                学院首页 > 经济贸易学院 > 专业设置 > 全媒体广告策划与卐营销
                全媒体广告策划与营销
                一、专业简介
                         随着现代社会科学技术的不断发展,全媒体时代已※经来临,为了适应全媒体︾时代,媒介形态、媒介信息及传播途径也在悄而无声地发生着巨大的变化。全媒体广告卐策划与营销专业,前身为广告策划与营销专业,2021年教育部专业目录调整中统一更名为Ψ 全媒体广告策划与营销专业。
                        本专业培养思想政治坚定、德技并修、德智体美◤劳全面发展,适应全媒体时代的新需求,具有良好的人文素养、职业道德和创新意识⊙,精益求精的工匠精神,掌握广告市场调〖查分析、媒体文案写作、全媒体〖广告策划与设计①、全媒体广告运营与管理等知识和技能,能够在广告业与商贸服务业等行业从事全媒体广告策划【与营销等工作的技术技能型人才。
                二、培养目标
                        主要面向广告业与商贸服务业等行业,能较好地○胜任新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及↓信息咨询行业以及企事业单位的广告市场调查分析、媒体文案写作、全媒体广告策划与设计、全媒体广告运营与管理等全媒体广告策划与营销推广一线岗位工作。
                三、主干课程
                市场营销实¤务
                本课程主要让学生在市场调研的⌒ 基础上掌握市场营销环境分析能力,目标市场选择及定位能力,掌握制定营销组合方案的■方法,熟知市场营销计划、营销组织系统与控制、营销服务管理①等基本知识,拥有营销理念ㄨ与职业意识。

                 
                广告原理与实务
                本课程是新媒体广告策划与营销专业的♂基础课程,讲授现代广告的基本原理、广告业运作的基本规律和广告活动的※一般规律,了解ぷ广告与市场营销、广告与传播、公共关系的相互关系以及广告的经营管理。通过该课程的学习使学生树】立现代广告意识,拓宽视野,为下一步广告策划相关课程的学习打下基础。
                市场调查实务
                本课程主要结合企业的实々际项目教授市场调查方法、调查资料搜集、整理、分析过程,使学生掌握市场调查的一般程序和基本技能。
                 
                消费者行为学
                本课程是营销■学的重要基础,主要以消费者为核心,研□究消费行为产生、发展的心理过程及其规律。课程开设的主要目的是通过学习了解消费者心理及行为活动的规律,以便能够制定出正确的营销理念与营销战略。
                商务礼仪
                本课程主要◢讲授≡商务礼仪的一些基本规范与要求,讲解仪表礼仪、社交一般◣礼仪、社交公务场合礼仪、商务礼仪、涉外礼仪等内容,使学生掌握运用礼仪规范来提高自己修养的▲能力。
                媒体文案写作
                本课程主要讲授≡媒体文案基础知识、媒体文『案的具体写作,以及营销软文、电商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等▓多种具体新媒体文案的相关内容,使学生成为一名专业的媒体文案人员。
                广告策划与设计
                本课程主要讲授广告策划实▼战,包括实施广告调查,制定广告策略,广告创意创作,广告投放计划等内㊣容,使学生掌握广告策划的方法,能进行广告策划和设计。
                新媒体◥营销
                本课程主要讲授新媒体的内涵、特征和基本运作规律,新媒体营销的基本原理和操作方式,新媒体传╳播内容的策划方法与制作实操,让学生掌握微信、微博、短视频等典型新媒体的操作运营方法,能进∩行内容策划与推广。
                《市场营销策划
                本课程主要结合企业的实际策划项目讲授市场营销策划的基本知识,让学生掌握市场营销策划的◤基本能力,能独立完成营销活动的策划任务。

                 
                推销与谈★判
                本课程主要借助企业实际推销项目来讲授推销的基本理论与方法,使学生掌握推销▽观念、推销要素、推销方式、推销接近、推销障碍、推销成交及推销管理等知识,并通过一定的︻实训使学生具备从事推销工作的基本知识和方法。
                《电子商务基∑础与应用》
                主要讲授广告媒体的功能,广告媒介的分类与特点、广告△媒体策略制定、媒体选择与预算、广告媒体计划书的撰写等内容。通●过本课程的教学让学生掌握广告媒●体的特点,并有效合理地制订广告媒介投放计划,特别是网络、移动等新媒体的@策划。
                平面广告设计
                本课程主要讲授(平面)广告设计(photoshop/CorelDRAW)软件的运◥用和色彩运用、平面构图等☉内容,通过本课程的教学,让学生掌握平面设计的基础知识和软件的◥运用技巧,最终能做出基础的平面广告。
                 
                视频编辑与制作
                本课程主要讲授Flash CS6基本操作、绘制动▓画矢量图形、编辑与修改矢量图形选取、填充图形颜色、创建与编辑文本等内容》,让学生能做出一个基础的视频动画类广告作品。


                 
                Photoshop图形处理
                本课程主要讲授Photoshop 各种工具、面板、菜单的使用方法、图层、文本、路径、通道、滤镜的使用技巧▅,使学生全面掌握软件的基本操作原理和操作ζ方法,熟练掌握操作技巧,能够对图片进行熟练处理,具备♂平面广告、全媒体广告图片的设计能力,注重ζ 实例教学。
                四、主要就业岗位
                        1.广告策划类:广告』设计师、广告创意设计助理、广告策划助理
                        2.广告运营〓类:广告项目主︽管、广告市场调研主管、广告销售代表
                公众号
                移动门户
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